疫情下“宅经济”逆势爆发，火的不止是在线办公、在线教育，线下受到重创的文娱产业，在线上获得了爆发，线上健身和云蹦迪都成为了热词。线上健身的意外“走红”，PP体育、咪咕、KEEP、SuperMonkey、乐刻等一众体育平台，纷纷行动抓住这波流量红利。

在这一轮“混战”中，有着众多体育赛事版权多年运营经验的PP体育，表现可谓亮眼，当然也离不开其本身人群与流量基础。同时，PP体育也依托着苏宁集团的背景与场景化的延伸，打通此次流量，在商业模式上进一步探索。

然而，从近期直播内容来看，尝到了线上健身直播“甜头”的PP体育，眼界不止于此，更有着趁热打铁的势头。PP体育以健身直播为切入点，由此拓展到发挥空间更大、内容维度更多元的体育直播。

直播行业目前在各个垂直领域都是全面开花，电商直播带货显著、游戏直播紧抓年轻人群，甚至于吃播、搞笑直播也有不少受众，均已成为流量红海。此次随着“宅经济”而兴起的健身直播虽有着众多平台厮杀，但有能力做到更大范围体育领域直播的，还真得考验平台自身的资源以及内容运营能力。

不同于体育赛事的直播和解说，“体育直播”作为一个新兴领域，PP体育有着自身理解。直播行业是典型的靠“人”吃饭的行业，主播是一场直播中灵魂所在——PP体育则是依靠着自身强大的体育解说天团，以及多年积累下来的体育明星资源，在主播粘性和垂直内容两个方向打造自身体育直播优势壁垒。上海申花比赛分析

首先是PP体育的体育解说天团。PP体育手握众多体育赛事版权，围绕赛事也进行了多年内容运营，因此旗下拥有众多业务能力出众、有着一定粉丝基础的解说和主播。最近，包括林梦鸽、范吴迪、朱迟蕊、曹菁芮等美女主持，纷纷开启在线直播，与球迷、大众进行互动。往常只能在节目录制中看到的解说、主持人，如今更换一种身份与球迷实时互动，让用户有了新的观感体验，更直接的情感联结，使得体育直播的角色多样化、生活化。

其次，针对球迷群体，PP体育也在垂直领域进行深耕，利用解说和记者团队过硬的业务能力，伴随自身平台体育赛事，打造了一系列垂直内容的直播。比如最近上线的一系列记者详解中超球队季前备战和解说分析各大欧洲联赛走势，一方面是PP体育在赛事内容运营层面新开拓的维度，另一方面也是体育直播的尝试，让球迷与解说和记者进行直接沟通与互动。

在直播领域，靠“人”吃饭还有一个特点就是明星效应明显。娱乐圈渗透到健身行业的趋势，成为体育平台未来发展的探索之路。未来，随着女主播、记者、解说、明星教练的直播形式和内容的更新进化，他们将逐渐建立起新的体育直播个人IP，也有望成为下一代的新“网红”。

这次线上直播健身当中，PP体育邀请到拳王徐灿进行腰腹的健身直播，可以说是在体育明星资源上的开发利用。而在未来更大领域的体育直播当中，拥有坚实体育行业资源的PP体育能够邀来什么样的大咖、采取什么样的新颖形式，来与观众进行互动，也让人期待。

健身直播因疫情焕发生机，PP体育则凭借敏锐嗅觉和自身优势开拓出“体育直播”新疆域，未来这个垂直领域将给整个行业带来什么惊喜，值得关注。