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来源：24直播网2026-06-07 23:07:44

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就在北京时间11月20日23点，2022年卡塔尔世界杯开幕仪式将于卡塔尔豪尔市海湾球场拉开帷幕。按照惯例，本届世界杯*场比赛将于开幕式一个小时后正式“开踢”。

虽然没有中国队的身影，然而并不影响国内观赛热情的疯涨。中央广播电视总台发布关于世界杯版权保护的声明显示，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权。近日更有消息称，为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，咪咕、抖音两大国内直播巨头花费了超10亿元。

01、10亿元转播费意味着什么？

长期以来，世界杯在国内的转播权一直由央视独享。上海证券此前曾表示，央视买断2010、2014两届世界杯转播权的成本约1.15亿美元（约8亿元人民币）。

随着转播费的涨价，或是为了分摊巨额的版权成本，自2018年开始，央视将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块。2018、2022两届世界杯转播权售价并未公布，但预计不会超过美国，约为4亿美元（约28亿元人民币）。

那么10亿元转播费很有可能占了央视本次买断费的三分之一，甚至更多札幌冈萨多现场直播。为了世界杯的流量生意，咪咕和抖音也是拼了。

为什么这么拼云南玉昆赛事推荐？除了世界杯背后的巨大流量，咪咕和抖音也正在通过世界杯向元宇宙挺进。

02、元宇宙会颠覆体育产业吗？

就在这几天，咪咕和抖音的造势如火如荼地进行着，从宣传海报的文案不难发现，“天价”转播费的背后“近距离观赛”似乎成了焦点。

咪咕官方微博发布消息，“星际”元宇宙之门正悄然开启，并宣传举办全球*全场景数实融合“元宇宙世界杯音乐盛典”。

字节跳动一边在抖音官方微博做出了“上抖音看世界杯直播”的邀请，一边通过去年收购的国内VR行业出货量*的软硬件研发制造商PICO，上线了“上PICO看世界杯球近了”活动。

“星际”元宇宙之门、看世界杯球“近”了，从二者宣传的关键词不难发现，“元宇宙”、“VR+体育”成了它们共同瞄准的方向。那么，元宇宙真的会颠覆体育产业吗？

03、后续催化因素仍多！元宇宙商业化迎加速机会

针对世界杯对元宇宙赛道的影响以及机会，各大券商也纷纷提出了建议。

开源证券认为，作为首次在北半球冬季举行的世界杯，卡塔尔世界杯或迎来更高的关注度，而拥有世界杯转播权的抖音亦有望迎来流量增量，基于抖音版权和流量支持的PicoVR世界杯直播尤其值得期待。建议继续把握元宇宙中XR（VR/AR/MR）这一重要细分赛道商业化加速的机会，积极布局VR内容与B端应用板块。

民生证券也指出，在世界杯将近之际，在巨大的赛事影响力与讨论热度下，相关公司与板块也有望迎来投资者的关注。考虑到本次世界杯举办的特殊时间(冬季)与疫情防控的要求，部分室内观赛相关的板块，如元宇宙(VR观赛)也值得关注。

中信建投更是表示，后续VR/元宇宙行业催化仍多。关注：1）11/21世界杯开幕，关注中国移动咪咕、字节跳动Pico等平台与元宇宙/VR相关的活动运营，包括咪咕视频与咪咕快游推出的虚拟形象、沉浸观赛、云游戏等体验，其中锋尚文化将与咪咕合作推出虚拟演唱会活动；2）VR内容方面，Pico的VR小聚场、三体/灵笼等重磅VR内容将逐步上线；3）VR新品方面，关注明年索尼PSVR2（首批备货200万台）、苹果MR（1Q23末预计量产）和Quest3等情况。

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